{"id":37688,"date":"2019-11-01T20:59:36","date_gmt":"2019-11-01T23:59:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.isletasnoticias.com.ar\/?p=37688"},"modified":"2019-11-02T00:20:23","modified_gmt":"2019-11-02T03:20:23","slug":"orgullo-la-publicidad-centrada-en-la-diversidad-sexual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/informelitoral.com.ar\/orgullo-la-publicidad-centrada-en-la-diversidad-sexual\/","title":{"rendered":"\u201cOrgullo\u201d: la publicidad centrada en la diversidad sexual"},"content":{"rendered":"<div class=\"row pb-content-type-text\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<ul>\n<li>Por<em>\u00a0Gisele Sousa Dias<\/em> para <em>Infobae<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"element element-paragraph\">Es cierto que todav\u00eda son mayor\u00eda las publicidades fuera de \u00e9poca, donde las mujeres se descontrolan en un shopping, le revientan las tarjetas de cr\u00e9dito a los maridos, luchan incansablemente para que a sus hijos no les piquen los mosquitos o parecen estallar de placer cuando un s\u00faper h\u00e9roe musculoso se les aparece en el ba\u00f1o. Lo que tambi\u00e9n es cierto es que\u00a0<b>la industria publicitaria est\u00e1 empezando a registrar el cambio de \u00e9poca<\/b>: a mostrar hombres que ejercen la paternidad y cuidan a sus hijos, a mostrar la sangre roja de la menstruaci\u00f3n, a mostrar que ser hombre, mujer y heterosexual no es la \u00fanica forma de ser.<\/p>\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"jRy_f_WYWJI\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"Comercia Sprite ?\ufe0f\u200d? Orgullo Gay ?\ufe0f\u200d?\" width=\"696\" height=\"392\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/jRy_f_WYWJI?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\">Esta vez fue el turno de Sprite, que\u00a0<b>en el contexto de la 28\u00b0 Marcha del Orgullo LGBTI+<\/b>\u00a0(lesbianas, gays, bisexuales, travestis, trans, intersexuales y otras identidades) lanz\u00f3 una publicidad en las redes sociales que emocion\u00f3 incluso a los m\u00e1s esc\u00e9pticos. No es s\u00f3lo ese el contexto: Argentina acaba de dar una se\u00f1al al mundo de inclusi\u00f3n cuando Alberto Fern\u00e1ndez, el presidente electo, se mostr\u00f3 orgulloso junto a su hijo Estanislao, que es drag queen.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\">En la publicidad, que r\u00e1pidamente se convirti\u00f3 en tendencia en Twitter, se ve a\u00a0<b>una madre que ayuda a maquillar a su hijo var\u00f3n<\/b>: un legado de est\u00e9tica dom\u00e9stica que, seg\u00fan las viejas normas, las madres pasaban a sus hijas mujeres. Se ve a una chica ayudar a un amigo a colocarse un binder, las fajas seguras que usan los hombres trans para aplanar las mamas.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-image\">\n<figure class=\"element element-image col-xs-12\">\n<div class=\"single-image\"><img decoding=\"async\" id=\"UQCQ5MQ7FBB5PKXPRJGCST2R3A\" class=\"image-lazy\" src=\"https:\/\/www.infobae.com\/new-resizer\/ZluhrA1DnocNGw4fKRaLQ4S3mBM=\/750x0\/filters:quality(100)\/arc-anglerfish-arc2-prod-infobae.s3.amazonaws.com\/public\/UQCQ5MQ7FBB5PKXPRJGCST2R3A.jpg\" alt=\"\" width=\"750\" height=\"421.875\" data-url=\"https:\/\/www.infobae.com\/sociedad\/2019\/11\/02\/orgullo-lo-que-sentis-cuando-alguien-que-queres-elige-ser-feliz-la-publicidad-centrada-en-la-diversidad-sexual-que-emociona-en-las-redes-sociales\/%23UQCQ5MQ7FBB5PKXPRJGCST2R3A\" data-original=\"https:\/\/www.infobae.com\/new-resizer\/ZluhrA1DnocNGw4fKRaLQ4S3mBM=\/750x0\/filters:quality(100)\/arc-anglerfish-arc2-prod-infobae.s3.amazonaws.com\/public\/UQCQ5MQ7FBB5PKXPRJGCST2R3A.jpg\" \/><\/div><figcaption class=\"\"><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\"><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\"><b>Se ve a una drag queen, con las u\u00f1as pintadas de verde -el color del aborto legal, seguro y gratuito- colocarse una peluca con ayuda de su abuela<\/b>: la misma abuela que luego ayuda a ese nieto (porque las drag queens no suelen ser mujeres trans sino hombres que se \u201cmontan\u201d para crear un personaje) a ajustarse el corset.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\">Se ve a una pareja de mujeres y un grupo de ni\u00f1os y ni\u00f1as pintar un coraz\u00f3n blanco en medio de la bandera de la diversidad, como una s\u00edntesis en trazo infantil del lema que dice que \u201cel amor vence al odio\u201d. Y a una pareja de varones j\u00f3venes darse la mano en el asiento trasero de un auto -uno de ellos con las u\u00f1as pintadas &#8211; y llegar, todav\u00eda de la mano, a la fiesta callejera en el coraz\u00f3n de la ciudad de Buenos Aires, que es un s\u00edmbolo de la lucha y de la celebraci\u00f3n.\u00a0<b>Lucha y reivindicaci\u00f3n por los derechos conquistados y todos los que faltan; fiesta, por el orgullo de poder ser.<\/b><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-image\">\n<figure class=\"element element-image col-xs-12\">\n<div class=\"single-image\">\n<div class=\"shares\">\n<div class=\"share-button facebook\" data-url=\"https:\/\/www.infobae.com\/sociedad\/2019\/11\/02\/orgullo-lo-que-sentis-cuando-alguien-que-queres-elige-ser-feliz-la-publicidad-centrada-en-la-diversidad-sexual-que-emociona-en-las-redes-sociales\/%23N7BOPS22ZBEBBGL3F54TJEZMI4\" data-original=\"https:\/\/arc-anglerfish-arc2-prod-infobae.s3.amazonaws.com\/public\/N7BOPS22ZBEBBGL3F54TJEZMI4.jpg\"><\/div>\n<\/div>\n<p><img decoding=\"async\" id=\"N7BOPS22ZBEBBGL3F54TJEZMI4\" class=\"image-lazy\" src=\"https:\/\/www.infobae.com\/new-resizer\/u8yo09xVVxGcX67VTZAhGw1B3ys=\/750x0\/filters:quality(100)\/arc-anglerfish-arc2-prod-infobae.s3.amazonaws.com\/public\/N7BOPS22ZBEBBGL3F54TJEZMI4.jpg\" alt=\"\" width=\"750\" height=\"421.875\" data-url=\"https:\/\/www.infobae.com\/sociedad\/2019\/11\/02\/orgullo-lo-que-sentis-cuando-alguien-que-queres-elige-ser-feliz-la-publicidad-centrada-en-la-diversidad-sexual-que-emociona-en-las-redes-sociales\/%23N7BOPS22ZBEBBGL3F54TJEZMI4\" data-original=\"https:\/\/www.infobae.com\/new-resizer\/u8yo09xVVxGcX67VTZAhGw1B3ys=\/750x0\/filters:quality(100)\/arc-anglerfish-arc2-prod-infobae.s3.amazonaws.com\/public\/N7BOPS22ZBEBBGL3F54TJEZMI4.jpg\" \/><\/p>\n<\/div><figcaption class=\"\"><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\"><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\">El remate es con una frase que pone patas arriba la idea de humillaci\u00f3n que se supone que siente un padre cuando \u201cle sale\u201d -a \u00e9l le sale- un hijo gay:\u00a0<mark class=\"hl_yellow\"><b>\u201cOrgullo, lo que sent\u00eds cuando alguien que quer\u00e9s elige ser feliz\u201d<\/b><\/mark>.\u00a0<b>Termina, adem\u00e1s, con lenguaje inclusivo<\/b>: no dice \u201cno est\u00e1s solo\u201d, tampoco \u201cno est\u00e1s sola\u201d. Dice \u201cNo est\u00e1s solx\u201d, y al sacar a la diversidad del aislamiento y al cuestionar la h\u00e9teronorma, es doblemente inclusiva.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\">Aunque en ingl\u00e9s, la canci\u00f3n que recorre el video apuntala la emoci\u00f3n. Se llama\u00a0<b>\u201cNunca caminar\u00e1s solo\u201d<\/b>\u00a0y dice: \u201cCuando camines a trav\u00e9s de una tormenta\/ manten\u00e9 la cabeza en alto\/ y no tengas miedo a la oscuridad\/ al final de la tormenta\/ hay un cielo dorado\/ y la dulce canci\u00f3n plateada de una alondra\/ camina a trav\u00e9s del viento\/ camina a trav\u00e9s de la lluvia\/ a pesar de que tus sue\u00f1os sean descartados y exploten\/ sigue adelante, sigue adelante\/ con esperanza en tu coraz\u00f3n\/ y nunca caminar\u00e1s solo (&#8230;)\u201d.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\"><b>La cocina del aviso publicitario<\/b><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\">El aviso es parte de la campa\u00f1a\u00a0<b>\u201cNo est\u00e1s solo, mantenete fresco\u201d<\/b>. El creativo fue Maxi Itzkoff, de la agencia Santo, y \u201cPucho\u201d Mentasti lo dirigi\u00f3 para la productora Sagrada Familia.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-image\">\n<figure class=\"element element-image col-xs-12\">\n<div class=\"single-image\">\n<div class=\"shares\">\n<div class=\"share-button facebook\" data-url=\"https:\/\/www.infobae.com\/sociedad\/2019\/11\/02\/orgullo-lo-que-sentis-cuando-alguien-que-queres-elige-ser-feliz-la-publicidad-centrada-en-la-diversidad-sexual-que-emociona-en-las-redes-sociales\/%23CTMLWZWSMFBE3FZHQVMXX3DEQE\" data-original=\"https:\/\/arc-anglerfish-arc2-prod-infobae.s3.amazonaws.com\/public\/CTMLWZWSMFBE3FZHQVMXX3DEQE.jpg\"><\/div>\n<\/div>\n<p><img decoding=\"async\" id=\"CTMLWZWSMFBE3FZHQVMXX3DEQE\" class=\"image-lazy\" src=\"https:\/\/www.infobae.com\/new-resizer\/fharpwmijatf8hiFi2CD6pFOIJ4=\/750x0\/filters:quality(100)\/arc-anglerfish-arc2-prod-infobae.s3.amazonaws.com\/public\/CTMLWZWSMFBE3FZHQVMXX3DEQE.jpg\" alt=\"\" width=\"750\" height=\"421.875\" data-url=\"https:\/\/www.infobae.com\/sociedad\/2019\/11\/02\/orgullo-lo-que-sentis-cuando-alguien-que-queres-elige-ser-feliz-la-publicidad-centrada-en-la-diversidad-sexual-que-emociona-en-las-redes-sociales\/%23CTMLWZWSMFBE3FZHQVMXX3DEQE\" data-original=\"https:\/\/www.infobae.com\/new-resizer\/fharpwmijatf8hiFi2CD6pFOIJ4=\/750x0\/filters:quality(100)\/arc-anglerfish-arc2-prod-infobae.s3.amazonaws.com\/public\/CTMLWZWSMFBE3FZHQVMXX3DEQE.jpg\" \/><\/p>\n<\/div><figcaption class=\"\"><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\"><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\"><b>\u201cSprite busc\u00f3 conectar con personas que est\u00e1n pasando por distintas situaciones vinculadas con sus orientaciones e identidades sexuales<\/b>: por ejemplo, no querer salir o la presi\u00f3n social que eso trae\u201d, explic\u00f3 a\u00a0<em>Infobae<\/em>\u00a0Bel\u00e9n Colombo, gerente senior para cono Sur de Comunicaciones Integradas. \u201cSon las b\u00fasquedas m\u00e1s relevantes en Google para la generaci\u00f3n Z\u201d, agreg\u00f3, en referencia a la generaci\u00f3n nacida en pleno auge de las redes sociales.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\">\u00abLas conectamos en redes, sobre todo en Instagram, con l\u00edderes de opini\u00f3n e influencers, como Alessandra Rampolla, para que ellos cuenten c\u00f3mo vivieron distintas situaciones\u201d, agreg\u00f3. Tambi\u00e9n los pusieron en contacto con la actriz trans Mariana Genesio Pe\u00f1a, una de las protagonistas de la serie Peque\u00f1a Victoria, el youtuber Pablo Agust\u00edn y la actriz Leticia Siciliani, que es lesbiana.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-image\">\n<figure class=\"element element-image col-xs-12\">\n<div class=\"single-image\">\n<div class=\"shares\">\n<div class=\"share-button facebook\" data-url=\"https:\/\/www.infobae.com\/sociedad\/2019\/11\/02\/orgullo-lo-que-sentis-cuando-alguien-que-queres-elige-ser-feliz-la-publicidad-centrada-en-la-diversidad-sexual-que-emociona-en-las-redes-sociales\/%23JHDX44ODWJHMHI6UXDZ3ACH6NI\" data-original=\"https:\/\/arc-anglerfish-arc2-prod-infobae.s3.amazonaws.com\/public\/JHDX44ODWJHMHI6UXDZ3ACH6NI.jpg\"><\/div>\n<\/div>\n<p><img decoding=\"async\" id=\"JHDX44ODWJHMHI6UXDZ3ACH6NI\" class=\"image-lazy\" src=\"https:\/\/www.infobae.com\/new-resizer\/rWSwJykHR4mkQblXwE-0H1HwRHk=\/750x0\/filters:quality(100)\/arc-anglerfish-arc2-prod-infobae.s3.amazonaws.com\/public\/JHDX44ODWJHMHI6UXDZ3ACH6NI.jpg\" alt=\"\" width=\"750\" height=\"421.875\" data-url=\"https:\/\/www.infobae.com\/sociedad\/2019\/11\/02\/orgullo-lo-que-sentis-cuando-alguien-que-queres-elige-ser-feliz-la-publicidad-centrada-en-la-diversidad-sexual-que-emociona-en-las-redes-sociales\/%23JHDX44ODWJHMHI6UXDZ3ACH6NI\" data-original=\"https:\/\/www.infobae.com\/new-resizer\/rWSwJykHR4mkQblXwE-0H1HwRHk=\/750x0\/filters:quality(100)\/arc-anglerfish-arc2-prod-infobae.s3.amazonaws.com\/public\/JHDX44ODWJHMHI6UXDZ3ACH6NI.jpg\" \/><\/p>\n<\/div><figcaption class=\"\"><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\"><mark class=\"hl_yellow\"><b>No usaron actores sino personas reales<\/b><\/mark>\u00a0\u201cy fue muy importante hacerlo as\u00ed. Particip\u00f3 la Asociaci\u00f3n del Orgullo porque quer\u00edamos estar seguros de que est\u00e1bamos haciendo las cosas bien. Cuidamos todos los detalles, nos ayudaron y avalaron\u201d, explic\u00f3 Colombo.\u00a0<b>\u201cEn el casting cada persona cont\u00f3 su historia de vida y fue muy emocionante\u201d.<\/b><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-image\">\n<figure class=\"element element-image col-xs-12\">\n<div class=\"single-image\">\n<div class=\"shares\">\n<div class=\"share-button facebook\" data-url=\"https:\/\/www.infobae.com\/sociedad\/2019\/11\/02\/orgullo-lo-que-sentis-cuando-alguien-que-queres-elige-ser-feliz-la-publicidad-centrada-en-la-diversidad-sexual-que-emociona-en-las-redes-sociales\/%23DZVHVRH4GZGA7MWJMDEHMYVCSI\" data-original=\"https:\/\/arc-anglerfish-arc2-prod-infobae.s3.amazonaws.com\/public\/DZVHVRH4GZGA7MWJMDEHMYVCSI.jpg\"><\/div>\n<\/div>\n<p><img decoding=\"async\" id=\"DZVHVRH4GZGA7MWJMDEHMYVCSI\" class=\"image-lazy\" src=\"https:\/\/www.infobae.com\/new-resizer\/mbZMf0BW6HEZ6MUMm5BtDUxsQYE=\/750x0\/filters:quality(100)\/arc-anglerfish-arc2-prod-infobae.s3.amazonaws.com\/public\/DZVHVRH4GZGA7MWJMDEHMYVCSI.jpg\" alt=\"\" width=\"750\" height=\"421.875\" data-url=\"https:\/\/www.infobae.com\/sociedad\/2019\/11\/02\/orgullo-lo-que-sentis-cuando-alguien-que-queres-elige-ser-feliz-la-publicidad-centrada-en-la-diversidad-sexual-que-emociona-en-las-redes-sociales\/%23DZVHVRH4GZGA7MWJMDEHMYVCSI\" data-original=\"https:\/\/www.infobae.com\/new-resizer\/mbZMf0BW6HEZ6MUMm5BtDUxsQYE=\/750x0\/filters:quality(100)\/arc-anglerfish-arc2-prod-infobae.s3.amazonaws.com\/public\/DZVHVRH4GZGA7MWJMDEHMYVCSI.jpg\" \/><\/p>\n<\/div><figcaption class=\"\"><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\">Maxi Itzkoff, el creativo detr\u00e1s del spot, explic\u00f3: \u201cDesde que arrancamos a trabajar con Sprite buscamos dejar de lado el marketing tradicional para conectar con la gente de la Generaci\u00f3n Z. Para eso hay que hacer cosas que las marcas no est\u00e1n acostumbradas a hacer, como hablar sin filtros y profundizar en todo\u201d. Y cerr\u00f3:\u00a0<b>\u201cBuscamos un \u00e1ngulo para hablar del orgullo, algo que fuera relevante tanto para los chicos y chicas como para sus padres, sus familias. El mensaje es de apoyo y de lo bien que se siente que nuestros hijos o hermanos puedan expresar lo que les pasa y, en definitiva, ser ellos mismos\u201d.<\/b><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por&nbsp;Gisele Sousa Dias para Infobae Es cierto que todav&iacute;a son mayor&iacute;a las publicidades fuera de &eacute;poca, donde las mujeres se descontrolan en un shopping, le revientan las tarjetas de cr&eacute;dito a los maridos, luchan incansablemente para que a sus hijos no les piquen los mosquitos o parecen estallar de placer cuando un s&uacute;per h&eacute;roe musculoso [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":37689,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"fifu_image_url":"","fifu_image_alt":"","footnotes":""},"categories":[9],"tags":[53,890,365,1219,893,185],"class_list":{"0":"post-37688","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-sociedad","8":"tag-comunicacion","9":"tag-diversidad","10":"tag-diversidad-sexual","11":"tag-gay","12":"tag-genero","13":"tag-medios"},"yoast_head":"<title>\u201cOrgullo\u201d: la publicidad centrada en la diversidad sexual - 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